Częste pytania

SEO (Search Engine Optimization) to zbiór działań mających na celu poprawę widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Dla firm oznacza to możliwość dotarcia do osób aktywnie szukających produktów lub usług podobnych do oferowanych. Ruch organiczny różni się od płatnego tym, że nie wymaga ciągłego budżetu reklamowego i buduje się stopniowo przez długi czas.

To zależy od wielu czynników: aktualnego stanu witryny, konkurencyjności branży, historii domeny i zakresu planowanych działań. Pierwsze sygnały poprawy widoczności pojawiają się zwykle po kilku tygodniach od wdrożenia poprawek technicznych. Istotne zmiany w ruchu organicznym wymagają zazwyczaj kilku miesięcy systematycznej pracy. Witryny w bardzo konkurencyjnych niszach mogą potrzebować roku lub dłużej.

SEO on-page obejmuje wszystkie działania wykonywane bezpośrednio na witrynie: optymalizację treści, struktury nagłówków, meta tagów, prędkości ładowania i architektury informacji. SEO off-page dotyczy sygnałów zewnętrznych, przede wszystkim linków przychodzących z innych witryn. Oba obszary są istotne, ale dla wielu firm poprawa aspektów on-page przynosi szybsze i bardziej przewidywalne efekty.

Audyt techniczny obejmuje analizę kilkuset parametrów witryny. Sprawdzamy m.in.: poprawność indeksowania przez roboty Google, strukturę URL, przekierowania, duplikaty treści, dane strukturalne (schema.org), prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych i desktopach, Core Web Vitals, dostępność pliku robots.txt i sitemap XML, a także poprawność implementacji tagów hreflang dla witryn wielojęzycznych.

Czas trwania zależy od rozmiaru witryny i zakresu audytu. Dla małych witryn (do kilkuset podstron) audyt techniczny zajmuje zwykle od pięciu do dziesięciu dni roboczych. Duże serwisy e-commerce z tysiącami produktów wymagają dłuższego czasu, niekiedy dwóch do czterech tygodni. Na początku współpracy ustalamy harmonogram i informujemy o każdym etapie.

Audyt to diagnoza. Sama diagnoza nie leczy, ale bez niej trudno wiedzieć, co wymaga leczenia. Niektórzy klienci mają wewnętrzny zespół techniczny zdolny do wdrożenia rekomendacji samodzielnie. Inni potrzebują wsparcia przy wdrożeniu. Oferujemy oba podejścia: sam audyt z raportem lub audyt połączony z towarzyszeniem przy wdrożeniu.

Strategia treści to plan określający, jakie tematy warto poruszać, w jakiej formie i w jakiej kolejności, aby budować widoczność w wynikach wyszukiwania i odpowiadać na pytania potencjalnych klientów. Obejmuje analizę słów kluczowych, mapowanie intencji wyszukiwania, planowanie struktury tematycznej witryny i harmonogram publikacji. Dobra strategia treści jest spójna z celami biznesowymi, nie tylko z algorytmami.

Zależy od potrzeb klienta. Możemy dostarczyć szczegółowe briefy dla wewnętrznych copywriterów lub redakcji, możemy też zrealizować tworzenie treści we własnym zakresie. W obu przypadkach strategia i wytyczne SEO pozostają spójne. Wiele firm woli zachować kontrolę nad głosem marki i korzysta z naszych wytycznych jako bazy dla własnych autorów.

Zaczynamy od rozmowy wstępnej, podczas której poznajemy sytuację firmy, cele i historię działań SEO. Następnie proponujemy zakres audytu lub pierwszego etapu współpracy. Po akceptacji zakresu i warunków przystępujemy do pracy. Nie stosujemy długich umów wstępnych ani skomplikowanych procesów onboardingowych. Staramy się, żeby start był prosty i szybki.

Pracujemy z firmami różnej wielkości: od lokalnych przedsiębiorstw usługowych po rozbudowane sklepy internetowe i portale informacyjne. Wspólnym mianownikiem jest gotowość do traktowania SEO jako procesu długoterminowego, a nie jednorazowego projektu. Jeśli firma szuka szybkich efektów bez zmian strukturalnych, nasze podejście może nie być właściwym dopasowaniem.

Ustalamy mierzalne wskaźniki na początku współpracy: pozycje dla wybranych fraz, ruch organiczny, widoczność domeny, wskaźniki techniczne. Regularnie raportujemy zmiany i omawiamy je w kontekście działań, które były realizowane. Nie obiecujemy konkretnych pozycji, bo algorytmy wyszukiwarek są zmienne, ale dostarczamy pełną przejrzystość danych.